Копирайтерам про SEO-тексты.

SEO-text

Для понимания того, каким должен быть SEO-текст, нужно определиться с основными метриками, по которым его оценивают поисковые роботы и пользователи. По мнению поисковиков ключевыми показателями качества являются:

  • релевантность
  • “неспамность”

А чтобы его по достоинству оценил пользователь - для этого текст должен быть

  • полезным
  • качественным
  • “удобочитаемым”

Выше я практически процитировала Алексея Чекушина из Kokoc.com, он давно занимается изучением этого вопроса и, как по мне, является одним из лидеров мнений в сфере поисковой оптимизации.
Следовательно, текст должен быть релевантным (т.е. соответствовать поисковому запросу и давать на него развернутый ответ), и не заспамленным ключами, читабельным.
Плохо:
“Купить франшизу в Москве можно у продавца франшиз в Москве фирмы “Рога и копыта” - купите франшизу в Москве”.
Хорошо:
“Купить франшизу в Москве можно у франчайзера ”Рога и Копыта”, детали сотрудничества в качестве франчайзи узнайте на сайте компании.”

Также текст должен быть качественным и полезным: действительно отвечать на запрос пользователя (если человек вводит в поисковике “снять квартиру посуточно Симферополь” - то в выдаче должен быть сайт, который действительно дает возможность снять квартиру посуточно в Симферополе, а не рассказывает о том, как снять квартиру в Симферополе и  в других городах, перечисляя все возможные способы это сделать (просмотреть объявления в газете, поискать в интернете)).

Теперь подробнее о типах запросов. Под релевантностью понимается соответствие текста поисковому запросу. ПЗ (поисковые запросы) делят на 3 группы:

   1. Навигационные - это обычно такие запросы, которые ведут на определенные сайты, их еще называют “брендовыми”

  • “Рога и копыта”
  • “Рога и копыта” официальный сайт
  •  виндсерфинг “Рога и копыта”

Это самые “легкие” запросы - под них сайт продвигается “сам” (за счет внутренней оптимизации и перелинковки)
информационные или трафиковые.

   2. Информационные запросы приносят прибыль, если сайт зарабатывает с трафика (за счет размещения рекламы). В некоторых случаях эти же запросы могут быть конверсионными и для коммерческих сайтов: например, “договор франшизы” и “франчайзинг”. Возможно  человек и правда заинтересован открыть бизнес по франшизе, но, скорее всего, пользователю просто нужен пример договора франшизы и определение термина “франчайзинг”. Это принесет на сайт желанный трафик, но он не будет целевым для коммерческого сайта.

   3. Транзакционные - это как раз такие запросы, которые подразумевают под собой какое-то действие (купить, заказать, забронировать, снять, скачать и др.) - то, что нужно для коммерческого сайта.

  • открыть фаст-фуд
  • забронировать гостиницу на ЮБК
  • Симферополь заказать номер в гостинице и др.

Распространенным является мнение о том, что на одной странице нежелательно смешивать ключи, относящиеся к разным группам. Поисковики будут сбиты с толку и в ТОП попадет более “прозрачная” страница. К задачам оптимизатора относится как подбор ключей, так и кластеризация их должным образом, но и копирайтерам информация может быть полезна - мало ли, оптимизатор не заметил чего-то, или же просто при написании текста может помочь выбрать правильный оборот речи, употребить более подходящий синоним.
Подобрав запросы и кластеризировав их остается последнее - написать качественный текст естественным для каждой тематики языком. При определении релевантности текстового контента поисковики используют различные методы (анализируя огромные объемы текстов, роботы вычисляют различные закономерности, межфразные расстояния, взаимозависимость терминов и т.д.), одним из самых известных является метод LSI (ЛСА) - латентно-семантический анализ. Цитата из Википедии:

“...это метод обработки информации на естественном языке, анализирующий взаимосвязь между коллекцией документов и терминами в них встречающимися, сопоставляющий некоторые факторы (тематики) всем документам и терминам.
В основе метода латентно-семантического анализа лежат принципы факторного анализа, в частности, выявление латентных связей изучаемых явлений или объектов. При классификации / кластеризации документов этот метод используется для извлечения контекстно-зависимых значений лексических единиц при помощи статистической обработки больших корпусов текстов.”

Это достаточно интересно, но информация в основном полезна тем, кто активно занимается распространением спамных текстов.
Главное - употреблять ключи как в прямом вхождении, так и использовать леммы, склонения, синонимы и различные словоформы. Таким образом текст станет более разнообразным, насыщенным и тематичным, что, как минимум, уменьшит показатель спамности.

Есть еще такое интересно понятие, как “порождение запроса терминами”. Это вероятность нахождения в тексте близких ему слов и словосочетаний. Для определения такой естественности используется специальная формула - Униграмная языковая модель, по которой сначала определяют совместную встречаемость двух слов (ключ + n), затем делят это значение на количество встречаемости термина n, и таким образом выясняют вероятность совместного нахождения этого термина в одном документе.

Выводы.
Итак, самое важное, что нужно учитывать при написании текста:

  • Вхождение ключевых слов обязательно в title, description, keywords, h1 и первом абзаце (иногда он бывает дублем description) - минимум одно прямое в каждом теге + синоним, лемма или склонение.
  • В тексте ключи лучше равномерно разделить по всему объему (во избежание скучности/спамности) и разнообразить их синонимами, словоформами, леммами, коллокациями и др.
  • Далее при написании текста нужно обращать внимание на все те же качества, полезность и информативность. Кстати, некоторые агентства, когда пишут узкотематические специализированные тексты, не ограничиваются вычиткой ТОПа по запросам, а передают задание специалисту в необходимой области: он пишет “рыбу”, а потом текст передается на редактирование копирайтеру.
  • Так же, на мой взгляд, достаточно выделять болдом по одному ключу в абзаце. Текст и так изрядно наполнен ключами (как минимум все метатеги + первый абзац). В конце написания текста нужно быстро окинуть его взглядом и сделать вывод о том, достаточно ли ключей выделено.
  • Стоит отметить еще и тот факт, что на читабельность влияет не только количество ключевиков, грамотность, литературность и т.д., но и структурность текста. На практике проверено, что пользователями лучше воспринимаются хорошо структурированные тексты, с маркированными списками, небольшими абзацами и иллюстрациями. Так же распространенным является мнение о том, что такие тексты лучше ранжируются поисковыми роботами.

Подробнее о текстовых факторах ранжирования и методах оценки текстового контента поисковиками можно прочитать в этой статье: http://www.searchengines.ru/articles/kontent_marketi_conv_SEO.html

И небольшая иллюстрация для наглядности, автор неизвестен :)


SEO-текст